张思莱领衔喵妈顾问团做直播 母婴行业IP人格化怎么玩

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一个奶奶，两个妈妈，一个爸爸，这是一档四个人的谈话节目。

6月8日中午12点，尽管还是周五工作日，但观众仍以每秒数千人的速度涌进淘宝532445直播间。数据显示，由著名育儿专家张思莱奶奶领衔的“育儿天团”——喵妈顾问团直播，一共吸引了260万次人观看，直播提到的18款商品两个小时内被点击了6534次。

“宝宝多大适合吃手指食物?”“宝宝6个月测骨密度缺钙可以吃钙片吗?”天猫母婴旗下的这档《喵妈顾问团》直播每月一期，以“情感陪伴、科学育儿”为主线，不仅为新手爸妈的日常育儿困惑答疑，还会针对市面上的各类母婴用品进行测评。每期直播中的顾问团成员班底固定，基本以育儿专家、母婴KOL、新手奶爸和母婴品牌共同构成。从孕产准备到科学育儿，整个IP以“吐槽+科普”的基调塑造出了鲜明的个性和形象，成了母婴行业IP人格化玩法的一次有益尝试。

一边解惑一边带货 用日常吐槽搭建新购物场景

“亲爱的孩子啊，你可知道，妈妈也是第一次当妈妈!妈妈也只能在懵懂中摸索前进，去试图给你最好的一切。” 这句曾在朋友圈刷屏的话，反映了新手妈妈们普遍存在的焦虑。传统的育儿理念已经过时，妈妈们希望给孩子最好的东西，却不知如何选择最适合的产品。

《喵妈顾问团》这个IP正是抓住了这个痛点，通过当下流行的直播形式为消费者搭建新的购物场景，在“日常吐槽”的氛围下，为直播间的观众演示如何辨别和挑选性价比兼具的母婴产品。

喵妈顾问团一般有四个嘉宾，分别代表了母婴产品购物行为中的四个重要角色。以6月8日这期《喵妈好物零吐槽》的直播为例，主持人付琰是一名爱讲故事的奶爸博主，但专业育儿知识的匮乏让他抛出了“宝宝几个月开始添加辅食比较好”的困惑，代表的是大多数新手爸妈的状态;2个“喵妈顾问团”的妈妈一个是怀孕6个月的准妈妈，一个是具有10年育儿经验的达人辣妈，她们具有一定的育儿理念，代表不同阶段对孩子教育和产品选购的需求;最后坐镇专家席的是大名鼎鼎的“国民奶奶”张思莱，北京市医药大学附属中西医结合医院儿科主任，卫生部启动的“儿童早期综合发展项目”的国家级专家，她的到来无疑是权威和科学的象征。