“吸睛即为胜利”的营销时代已经落幕 以人为本的创意方能加固品牌

在经济飞速增长、消费需求旺盛的中国，企业仅需投放大量的广告，就足以向消费者宣传企业及其商品，并吸引消费者购买。然而近年来随着智能手机的普及，广告宣传市场的情况发生了很大的改变。对于每天都能接触到大量情报的消费者来说，当今社会，他们更倾向于引发消费者共鸣，让他们忍不住想要扩散的内容创作变得越来越重要。

基于此，引发消费者的情感，加强企业与消费者之间的联系，以人性化的视角出发，联合多家企业开展的创意营销活动，其中有2个具有代表性且受到极大反响的案例特为分享。

【案例1：上海国际医学中心】

家人的声音，是最强劲的特效药。Voice Medicine

上海国际医学中心作为上海市内最大的医院之一，在三八国际妇女节之际，为支持日日操劳家庭健康的各位妈妈们开发了全新的“药物”——“Voice Medicine”。来自丈夫的慰劳之语、来自孩子的感谢之言、来自朋友们的鼓励之音，还有亲生骨肉初生时的哭声，院方悄悄地将所有这些重要的人的温暖声音收录进药品形状的瓶子中，送给各位妈妈们。

乍一看像是装有药的药瓶，实际是一打开瓶盖便会从中传来重要的人的声音的神奇设计，这为很多的妈妈们带去了意外的惊喜。瓶子的标签上也如普通药瓶的成分表一样，写着关于这个瓶子的说明，在细节处也精益求精。

此外，经过实验表明孩子初生时的哭声确有缓解压力的效果，实际上也能发挥“药物”的功效。