央视发问：国产纸尿裤真的没有国外的好？倍康来回答！

自全面二胎政策实施以来，新生人口逐年递增，庞大的消费群体促使中国纸尿裤市场快速增长，预计2018年中国纸尿裤市场将增至400亿。可期的市场前景也带来了激烈的竞争，粗略统计，目前中国市场上大概有近2000多个纸尿裤品牌，并且每天都不断有新的品牌进入。

国产纸尿裤市场现状如何?90后新生代父母对待国产与进口品牌的态度都有哪些变化?国产纸尿裤品牌与进口纸尿裤品牌的差距到底在哪里?国产纸尿裤要怎么做，才能进行赶超?

带着这些疑问，2018年6月1日，央视财经频道CCTV2《经济信息联播》栏目特别制作《国产婴儿纸尿裤市场调查》话题节目，走进国产纸尿裤品牌代表倍康纸尿裤，从行业现状、发展前景、消费者研究、国产纸尿裤品牌企业建设等几大方面进行了一次深入探讨。

婴儿纸尿裤市场“二八”格局被打破

中国的纸尿裤市场从来不乏竞争，最明显的竞争显现于消费者对进口品牌和国产品牌的选择。长期以来，在消费者心中，进口品牌被认为是高品质的表现，其市场占有率占到8成。而放眼全国，国产纸尿裤品牌虽然众多，但长期处于同质化低价竞争局面，叫得响的品牌却鲜有几个。

但近年来，随着国产纸尿裤市场的发展，很多国内企业逐渐意识到同质化低价竞争只会加速品牌的衰落，没有核心技术就没有生命力和话语权，为了在激烈的市场竞争中获得长久发展，他们积极提升产品品质及研发技术，力求以高品质、创新差异化突出重围。中国婴儿纸尿裤市场开始涌现出优秀的国产纸尿裤品牌与进口品牌相抗衡，国产纸尿裤市场份额逐年提升，“二八”格局被打破。

倍康就是国产纸尿裤品牌中走技术创新差异化的先行者。从2007年-2018年，倍康先后创新研发了行业首款纸尿裤超薄预制芯体、第四代芯体纸尿裤、行业首款智能纸尿裤。领先于行业的研发技术使倍康产品一次次获得市场认可，业界也开始给倍康贴上“技术型企业”的标签，倍康纸尿裤成为中高端国产纸尿裤的代名词。2016年，倍康第四代芯体纸尿裤在央视《消费主张》国内外纸尿裤品牌大PK中，以优异的性能一举赶超日美大牌，获得消费者的一致好评;2017年，倍康纸尿裤走出国门，正式登陆德国药房;2017年双11，倍康中高端产品销量实现200%的增长。在此次采访中，倍康品牌创始人覃叙钧告诉记者： “国产纸尿裤品牌必须走技术创新研发的道路，摆脱低价竞争的恶性循环，只有拥有了自己的研发技术，才具备了核心竞争力，才有实力与进口品牌竞争。否则，我们很难在消费者心中树立起中国制造的位置，未来高端纸尿裤很可能全是外来品牌的天下。”